Email: info@amk.es | Telf: 965 683 875

Landing pages optimizadas

Primero de todo, hay que definir cual es el significado de landing page. Podríamos definir una landing pages como una página de “aterrizaje” a nuestra web, la página por la que un usuario empieza la navegación en nuestro sitio web.

Generalmente, la entrada en una web no necesariamente se realiza por su página principal o home, sino que puede hacerlo por cualquier página que haya sido indexada por el buscador –y que aparezca en los resultados de búsquedas relativos a la keyword que usuario está empleando- o bien responder a un enlace incluido en una campaña de e-mail marketing. También podemos llevar a cabo alguna acción en social media cuyo tráfico queremos derivar a una página concreta de nuestra web con el objetivo de conseguir un cierto objetivo, como puede ser la consecución de un lead, la inscripción en un formulario o la descarga de un archivo.

Estás páginas debería de responder a una cierta estructura para conseguir optimizar su cometido. ¿Por qué hacerlas según los parámetros siguientes? Porque necesitamos captar la atención del visitante para que nuestra acción sea altamente efectiva.

Partimos de la base de que, como usuarios, cada día recibimos decenas de correos con ofertas, enlaces con información aparentemente atractiva vía redes sociales o realizamos búsquedas donde creemos que los enlaces elegidos nos llevan a páginas que contienen la información que necesitamos (y que luego vemos en los segundos de escaneo que dedicamos a la página que, a simple vista, no encontramos lo que estamos buscando).

Para conseguir una landing page perfecta tenemos que ajustarnos a las siguientes características:

  • Sencilla: Con una estructura clara. Que en un primer vistazo se obtenga toda la información que queremos ofrecer. No pongamos los innumerables beneficios que tiene nuestro producto o servicio: Será más efectivo destacar 3-4 ideas sencillas y directas del mismo.
  • Diseño adecuado a nuestro producto, servicio y target. Usemos la tipología y gama cromática adecuada a nuestro visitante potencial. Por ejemplo, si lo nuestro es el diseño minimalista, no empleemos fondo de colores recargados, fuentes enormes….
  • Un título atractivo que incite a seguir leyendo una breve descripción del servicio o producto que ofrecemos (las ideas mencionadas en el primer punto). En este título no olvidemos los criterios de SEO/SEM incluyendo -debidamente etiquetado con tag h1- las palabras clave por las que nos queremos posicionar.
  • Una imagen sugerente, atractiva… que incite o evoque los beneficios que podemos obtener si completamos la acción que nos sugiere nuestra landing page.
  • Formulario sencillo. Hay que pedir los datos justos, los necesarios… ya tendremos tiempo de recabar más información si esta es necesaria, pero no exijamos que el usuario nos cumplimente muchos datos porque no conseguiremos nuestro objetivo. A menor cantidad de datos solicitados, mayores posibilidades de conversión.
  • Call to action visible. Las llamadas a la acción (botones) que sean visibles, que tengas copys atractivos, que inciten a hacer click.
landing pages

Sencillez, claridad y mensaje directo como resumen de una landing page optimizada que atraigan la visita de clientes potenciales, los retengas hasta que “absorban” la información que les mostramos y aumentemos el ratio de conversión (que nuestro visitante nos deje sus datos vía formulario, se descargue un archivo, se haga follower/fan de nuestras páginas en redes sociales, etc…)

  1. Muy claro e ilustrativo. Lo tendremos en cuenta en la realización de nuestras landing pages!!

  2. Ampersand Marketing

    Muchas gracias Rosa por tu comentario.

  3. Muy buenas, Me ha gustado el articulo, No soy muy de comentar, pero hoy es la excepcion, Gracias por el blog,

Dejar un comentario